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C'est ce qui vous rend reconnaissable visuellement en tant que marque, votre charte graphique. Le premier élément indispensable est votre logo. Il doit permettre de vous identifier en un coup d'œil et doit véhiculer votre identité d'entreprise. Toute votre charte graphique va ensuite découler de ce logo: couleurs, formes, typographies… Vous gardez ainsi la même ligne directrice dans vos visuels et communications, ce qui permet à votre public de vous identifier facilement et ainsi de développer votre notoriété. N'oubliez pas: choisissez un style graphique qui vous ressemble et correspond donc à ce que vous proposez et à ce que vous souhaitez transmettre. Véhiculer son image de marque Après avoir construit votre image de marque, il faut maintenant la véhiculer auprès de vos cibles! Et ceci sur le long terme, il ne s'agit pas d'une opération ponctuelle. En effet, à vous d'être présent au bon moment et au bon endroit pour vous faire une place dans l'esprit des consommateurs… Choisir les bons canaux de communication Pour communiquer, vous disposez de nombreux outils, que ce soit on ou offline comme l'email, le SMS, la publicité en ligne, l'imprimé publicitaire, le courrier adressé… Mais ces derniers ne servent pas tous les mêmes objectifs.

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Comme par exemple le shampoing Dop, qui représente la famille, car tous les membres de la famille peuvent l'utiliser. L'image souhaitée: est l'image parfaite que veut transmettre l'entreprise à ces clients, c'est la représentation idéale d'une marque. L'identité de l'entreprise doit être reflétée par son image de marque, pour éviter toute dissonance entre l'image voulue et l'image perçue. Le rôle du personnel dans la construction de l'image de marque Le personnel avait un rôle important dans la transmission de cette image. Eh oui, son vécu dans l'entreprise lui permet aussi de construire une image d'elle, par les valeurs du groupe, le comportement des patrons, le système hiérarchique… tout ceci se rassemble dans une image qui pourrait être négative ou positive. De ce fait, le personnel va refléter cette image inconsciemment, car l'espace du travail ne représente plus la réalité de ce qu'on dit à l'extérieur. Ce qui exige de travailler l'intérieur pour réussir l'extérieur n'est-ce pas? En outre, le personnel qui travaille avec les clients, doivent être formé et informé sur l'entreprise comme ils doivent connaitre et comprendre l'image souhaitée par elle, pour pouvoir la transmettre correctement aux clients.

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Si vous souhaitez obtenir davantage d'avis en ligne, notamment pour illustrer une image de marque solide, assurez-vous d'avoir les bons outils pour le faire. Recueillir de faux avis n'est assurément pas une pratique recommandée. Assurez-vous plutôt de recourir à une solution comme InputKit qui vous permettra de cibler vos clients satisfaits via un questionnaire NPS pour ensuite les diriger vers vos plateformes d'avis en ligne. Vous verrez ainsi votre nombre d'avis augmenter de manière considérable! 6. Créez des outils de communications attrayants: une pratique favorable pour votre image de marque! Le visuel est ce qui accroche le regard, qu'on parle du web ou même d'affichage en lieu physique. Avoir des outils de communication attrayants vous aidera à diffuser une image à la fois crédible et dynamique. En travaillant avec un expert en la matière, comme un designer graphique, vous serez ainsi certain de vous baser sur les meilleures pratiques en matière d' expérience utilisateur. Certaines couleurs et typographies sont à privilégier et un professionnel du design pourra vous faire bénéficier de sa créativité en la matière.

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On peut alors évoquer le « pouvoir rituel » de la marque qui rassemble des communautés autour des croyances déterminées par cette marque. Les crèmes de visage NIVEA ou le savon DOVE évoquent une beauté naturelle, contrairement à L'OREAL qui rappelle que la beauté « se travaille ». 5. Personnalité de la marque Concept popularisé par Jennifer Aaker, la personnalité de la marque est l'ensemble des caractéristiques humaines associées à la marque. Il comprend des caractéristiques telles que le sexe, l'âge, la classe socio-économique, ainsi que des traits de personnalité tels que la chaleur et la sentimentalité. C'est une approche nouvelle dans le domaine du marketing qui permet au public de la marque de se positionner par rapport à elle sur le plan émotionnel. On peut dire d'une marque qu'elle est « chaleureuse » ou « bienveillante ». 6. Essence de la marque (âme de la marque) L'âme de la marque représente les éléments émotionnels et les valeurs de la marque. L'essence doit faire partie d'un positionnement à long terme qui ne change pas avec chaque communication ______________ Sources & Annexes: [1] Histoire de la marque – Editions Eyrolles [2] Etude de la marque par [3] E-marketing: Qui travaille son image récolte une bonne réputation [4] Retrouvez plus d'infos sur les entreprises de la Haute-Vienne [5] Article France-verre En continuant la navigation, vous acceptez la politique de confidentialité de ce site.

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