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Quelles valeurs? Pureté, naturel, respect des hommes et des paysages, respect de l'environnement, les valeurs écologistes par excellence…. Pensez-vous qu'elle soit réussie? Fiche pour analyser un spot publicitaire – Histoire/synopsis (personnages, trame)…………………………. Texte parlé………………………………… Texte écrit…………………………….. Bande sonore…………………………. Mercedes : Etudes, Analyses Marketing et Communication de Mercedes. Images: les cadrages, les couleurs, les plans, l'angle de vue, les séquences…. Les mouvements de la caméra….. Focalisation………………………….. Quels désirs mobilisés? Quels destinataires? …………………………. Quels mythes évoqués? ………………………….. Quelles valeurs? ……………………….
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363 mots 2 pages Culture publicitaire Dossier 1: L'automobile et véhicules divers Annonceur: Citroën pour Citroën DS5 Agence: Com & Go Annonce presse 2012 Prix: Stratégie créative Positionnement: Style et raffinement Axe créatif ("promesse"):la RCZ, (le coupé sport de Peugeot) est plus qu'une voiture sportive Argument 1: Vous prouvez votre réussite avec élégance Ton: sobre et sérieux Moyens choisis: Choix formels: Lignes de forces horizontales, couleurs dégradés du noir au blanc, police majuscules sans empattement, en défonce de blanc. Analyse publicité voiture de. Choix iconiques: produit seul, profil, absence de décor, arrière plan (sur aplat de couleur). Choix textuels: message elliptique, mots clés "réussir" et "élégance", discours direct, phrase affirmative. Rapport texte/image: réciprocité de la fonction d'ancrage (càd que l'image de la voiture, illustre la phrase et lui donne donc un sens précis et inversement la phrase précise la qualité principale du produit sur la photographie) La RCZ enregistre plus de 19 000 ventes, saturant la capacité de production installée: le coupé sportif Peugeot s'est imposé, au terme de sa première année pleine de commercialisation, comme une référence du segment. "
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Exit les modèles trop classiques et place au renouveau. Les modèles doivent se démarquer sur leur style et non plus sur la puissance de leur moteur. Mercedes et la communication Nous l'avons déjà mentionné auparavant: l'image de marque de Mercedes a été modifiée dès 2012. En effet, la marque étoilée souffrait d'un réel déficit d'image positive auprès du jeune public urbain et cela se ressentait clairement dans ses ventes. Elle a donc opéré un virage à 180 degrés afin de se repositionner et de changer de cible. Désormais, elle s'adresse à un public jeune, branché, dynamique, fun et positif. La communication passe majoritairement par les spots publicitaires vidéos mais Mercedes peut aussi compter sur les médias traditionnels comme la presse magazine, la radio ou encore l'affichage publicitaire. Côté 2. 0, Mercedes dispose d'un site Internet " corporate " et n'hésite pas à créer des "mini sites buzz" pour le lancement de ses nouveaux modèles. Analyse publicitaire voiture - 363 Mots | Etudier. Mais on relève également de nombreux spots publicitaires, notamment la célèbre campagne de marque, basée sur la projection du road movie: Etoile.
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Cette affiche publicitaire est annoncée en 2006 par BMW (Bayerische Motoren Werke), une entreprise d'automobiles allemande de haut de gamme. Tout d'abord, les objectifs de communication vont être de créer une notoriété du produit et de la marque, ainsi que de présenter et consolider leur positionnement de produit de qualité supérieure. Ensuite, on vise à que le segment cible se sente bien identifié et que les principaux attributs de la BMW, innovation, évolution, puissance et supériorité, en soient rapide et correctement perçus par celui-ci. En effet, c'est pour percevoir cette supériorité que l'annonceur à choisit de confronter les deux voitures concurrentes; c'est la guerre et Jaguar finit par s'enfuir quand la BMW lui fait face. BMW est vainqueur. Analyse publicité voiture pas. Le public cible de BMW serait le segment d'adultes de plus de 50 ans, utilisateurs d'une Jaguar ou prédisposés à en acheter une. Le but étant de conquérir, voire voler, la part de marché de Jaguar, donc de s'adresser à leurs actuels ou anciens utilisateurs.