Pourquoi La Dernière Pub Lacoste A Tout Pour Cartonner
Dans la catégorie alimentaire, Fleury Michon a réussi le tour de force de retourner le marché pourtant déclinant du surimi, ces bâtonnets à base de chair de poissons (parfois appelés à tort bâtonnets de crabe) qui ont connu une longue période d'essor dans les supermarchés avant d'être les victimes collatérales de la crise de la viande de cheval qui a frappé Findus et d'autres industriels agro-alimentaires en 2013. «Depuis les années 1990, le surimi était très apprécié, rappelle David Garbous, directeur marketing stratégique du groupe Fleury Michon. C'était même le produit idéal du régime hyperprotéiné Dukan, aujourd'hui passé de mode, et brusquement tout le monde s'est mis à le décrier». Après plus d'une décennie de hausse, les ventes piquent du nez, de 5% en 2013 et encore de 5% début 2014. Mais Fleury Michonprépare déjà sa riposte. Pub lacoste le grand saut en parachute. L'industriel vendéen supporte mal de voir ce marché du surimi malmener alors qu'il a investi lourdement dans la filière - 3 millions d'euros depuis 2010 pour revoir complètement le cycle de pêche des poissons (qu'il veut plus frais) et choisir le sucre comme seul conservateur.
Pub Lacoste Le Grand Saut À L'élastique
Cette dernière campagne s'achevait aussi sur le slogan "Life is a beautiful sport", une signature proposée par BETC, l'agence de Lacoste depuis plus de 10 ans. Une agence qui a su réinventer ses suggestions, en réponse à la demande de la marque qui voulait se construire une nouvelle identité, toujours sportive, mais plus ancrée dans la mode, et plus haut de gamme. Programme TV Canal de la soirée de 20h à 22h du jeudi 19 mai 2022 avec Télé-Loisirs. Pari réussi: Lacoste a acté son repositionnement, et la campagne a été multi primée. Celle-ci pourrait suivre le même chemin: elle a déjà été visionnée des milliers de fois le jour de sa sortie, et les commentaires sur les réseaux sociaux sont dithyrambiques.