Régie Publicitaire En Ligne : Pourquoi Y Avoir Recours ?

Parmi les plus célèbres de France, on peut citer la régie publicitaire TF1 qui, en plus de s'atteler à la vente d'espaces publicitaires pour la télévision, s'occupe également de plusieurs sites médias sur internet. Quels sont les prérequis avant de se lancer en publicité sur internet? L'une des premières choses à faire avant de lancer la tête la première dans la publicité sur internet consiste à définir une stratégie. La marque doit alors définir clairement sa cible au travers de persona extrêmement détaillée afin de permettre un ciblage précis et donc potentiellement meilleur. Une bonne stratégie doit également porter sur le financement de la campagne. Une marque doit ainsi définir une limite de budget à ne pas dépasser afin de rentrer dans les clous. Elle doit également définir une stratégie publicitaire en choisissant entre une campagne au CPC, au CPM ou au CPA. Autant d'acronymes différenciant les campagnes: CPC: campagne publicitaire au clic à la marque ne paye que lorsque l'internaute clique sur la bannière publicitaire CPM: campagne publicitaire à l'impression à la marque paye un montant fixe toutes les mille impressions CPA: campagne publicitaire à l'action à la marque ne paye que lorsque l'internaute commet une action sur son site (un achat par exemple) Quelles sont les meilleures régies publicitaires sur internet?
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Une plateforme d'affiliation est une régie publicitaire qui met en contact les annonceurs désirant promouvoir un produit et les éditeurs désirant gagner de l'argent via leur site. L'affiliation est apparue en 1996 aux Etats-Unis. Amazon eut alors pour la première fois l'idée de rémunérer d'autres sites pour faire la promotion de ses livres. Le deal était simple: Vous faites la promotion de nos produits en échange vous toucherez une commission sur chaque vente. C'est ça l'affiliation, c'est afficher sur son site la publicité pour des produits en échange d'une commission (% ou montant fixe) sur les ventes générées. L'affiliation peut être très rémunératrice si elle est utilisée à bon escient. Le tout est de cibler la bonne offre en fonction du contenu de votre site et de son public. Les différentes plateformes d'affiliations que nous vous présentons ci-dessous proposent une multitude d'affiliations et différents types de rémunération. Le plus simple et le plus efficace est de s'inscrire et de s'inscrire à plusieurs plateformes et de comparer les différentes affiliations proposées.

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Enfin, il faut se poser la question du périmètre de la campagne publicitaire: en fonction de votre produit – saisonnier par exemple – ou bien encore de votre capacité de livraison, souhaitez-vous lancer une campagne nationale ou locale? Les régies proposent plusieurs types de ciblage: par zone géographique, par catégorie (sexe, âge, langue, intérêts), « retargeting » (méthode qui consiste à cibler des personnes ayant déjà visité votre site dans le passé). A quelle régie publicitaire s'adresser? Tous les groupes médias ont des régies intégrées. Le choix dépend ici de vos objectifs: si vous recherchez avant tout une notoriété au niveau local, les sites des journaux locaux sont un choix judicieux, que vous pouvez compléter avec des blogs ou des sites moins fréquentés qui traitent de votre région. Vous pouvez aussi cibler par affinité (ex: sites féminins si vous recherchez une clientèle féminine) ou choisir de n'apparaître que dans certaines rubriques précises d'un site, en affinité avec votre produit ou service.

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Et les RH restent au coeur de la problématique des régies. En quoi les métiers ont-ils changé? Dans quelle mesure les technologies de RTB et de ciblage impactent-elles les ressources humaines au sein des régies traditionnelles? Comment leurs collaborateurs vont-ils se repositionner et évoluer? Quels types de profils recherchent aujourd'hui les nouvelles régies orientées technologie? Comment les recruter? Quels nouveaux métiers, liés à l'exploitation des données, sont apparus? Quel package salarial et quelles promesses de carrière? Cette semaine, Satellinet esquisse les contours de métiers en pleine mutation. Tous types confondus, le SRI (Syndicat des Régies Internet) a comptabilisé une petite cinquantaine de régies en France, sur lesquelles il a établi le périmètre de son 8e Observatoire de l'e-pub paru en juillet dernier (lire Satellinet n°118). Selon ce document, au premier semestre 2012, le marché de la communication en ligne représentait 1, 3 milliard d'euros de chiffre d'affaires, en France, avec une croissance de 6% par rapport au premier semestre 2011, soit « un net ralentissement » (+ 12% au S1 2011 par rapport au S1 2010).

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Vous choisissez ensuite, sur chaque plateforme l'annonceur et le programme d'affiliation qui vous convient.

July 31, 2024, 11:43 pm
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