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Cocotte-minute Synonyme de tout type d'auto-cuiseur, Cocotte-minute est une marque déposée par la société Seb. D'abord rejetée par le Salon des Arts ménagers en 1954, l'invention connaîtra par la suite un grand essor. Améliorée au fil des années, plus sûre, plus légère, elle a toujours sa place parmi les indispensables de la cuisine. Esquimau La marque Esquimau a quant à elle été abandonnée par son détenteur Gervais. Au début des années 90, la banalisation de son nom s'est accentuée et le fabricant de bâtonnets glacés a été contraint de changer de marque, car ses opérations de promotion profitaient à toute la concurrence. Exit la référence au jeune Inuit, son produit s'appelle désormais Kim. Quand les marques de commerce deviennent des noms communs. Publicité Gervais Sucrettes Aux mains des Laboratoires galéniques Vernin, la marque Sucrettes a été déposée en 1913. Ce qui ne l'a pas empêchée de devenir synonyme de tous les produits édulcorants. L'entreprise, qui a fêté en 2009 le centenaire des Sucrettes vendues exclusivement en pharmacie, est spécialisée dans le façonnage pour les industriels de la santé et de la cosmétique.
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On connaissait ces marques qui deviennent génériques par l'usage, comme Sopalin et Kleenex, que tout le monde utilise pour désigner respectivement n'importe quel papier essuie-tout ou mouchoir. Le journal Rue89 rapportait le 15 octobre un cas quelque peu contraire: celui de Visa, nom commun à l'origine signifiant « sceau, signature ou paraphe apposés sur un document, soit pour le valider, soit pour attester le paiement d'un droit » (source:), puis devenu marque à forte notoriété. Une situation qui peut entraîner des conflits juridiques. En publiant son livre Visa Création et en tentant de déposer la marque éponyme, Michel Vandromme s'est attiré les foudres de Visa International, qui a fait opposition au dépôt de marque et a contraint l'auteur à retirer son ouvrage de la vente et à le renommer. Cette opposition vient de la crainte d'un « risque de confusion » dans l'esprit des consommateurs entre l'ouvrage et les marques de la société. Comment Rizla est devenu un nom commun. Le risque de confusion est en effet un critère-clé dans toute décision de justice concernant les conflits de noms de marques similaires, dès lors que celles-ci couvrent les mêmes classes juridiques de produits et/ou de services.
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