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Elles piquent allègrement des montres aux hommes mais ont aussi leurs best-sellers à l'instar de la Première de Poiray, lancée au milieu des années 1980, ou encore la Sport Classic d'Ebel qui fait un tabac. Mais les montres entre 10. 000 et 20. 000 francs (français) n'ont pas le monopole de cette effervescence et une montre Swiss Made à 60 francs y participe également grandement. «Au départ, les gens ne croyaient pas une seconde qu'un modèle éphémère, en plastique, pourrait s'inscrire dans l'histoire, rappelle Carlo Giordanetti, directeur créatif de Swatch. Quand, à la fin des années 1980, sont lancés les premiers modèles transparents, les Jelly Fish, qui laissent apparaître les rouages et la pile, c'est un tournant. Montre année 90 plus. Les gens la regardent différemment et, grâce également aux collaborations avec des artistes, elle devient une icône portée par les patrons comme les étudiants. » Des recettes immuables Aujourd'hui, cet âge d'or s'apparente toutefois à un âge de pierre. Dans les années 1990, les grandes marques ne pensent pas encore à ouvrir leurs propres boutiques, et les détaillants multimarques sont nombreux et souvent puissants.
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En 1931, Jaeger-LeCoultre fabrique une montre solide capable de résister aux chocs infligés à une montre pendant un match de polo. L'idée trouvée par l'horloger est de faire un système coulissant qui permet de retourner le boîtier de la montre pour cacher le verre. Le nom est donc tout trouvé, ce sera la « Reverso ». Cette particularité ne doit cependant pas faire oublier son magnifique cadran rectangulaire qui a sans doute été inspirée par Cartier et sa Tank. Justement, inspiré par la Grande Guerre et ses chars d'assaut, la Tank de Cartier apparaît en 1917. Son style avec boîtier carré et index en chiffres romains en font un classique intemporel. Montre année 90 year. La montre a plus d'un siècle est toujours considéré comme une montre élégante pour les amateurs raffinés. C'était d'ailleurs la montre préférée d'Alain Delon, Emmanuel Macron (qui ne la porte plus depuis qu'il est président (voir les montres des présidents)) ou de JFK... C'est un des bons choix de montre à porter avec un costume. Dessinée par le designer Gerald Genta et sortie en 1972, la Royal Oak est une des montres les plus désirables et désirée au monde.
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Entièrement en acier inoxydable avec un bracelet qui s'intègre parfaitement au boîtier, il s'agit sans doute de la véritable première montre en acier de luxe vendue à un prix exorbitant. Auparavant, on osait pas vendre des montres à 10 000€ si aucune pierre précieuse ou métal précieux n'entrait dans sa fabrication (ce qui est bien sûr une chose révolue). 6 marques de montres russes à connaître - Le Petit Poussoir. Si cette montre est trop chère pour vous, il existe quelques alternatives à la Royal Oak qui sont intéressantes. Montre italienne militaire de gros diamètre conçue avant tout pour la lisibilité en plongée, cette montre est devenue très culte depuis que l'acteur Arnold Schwarzenegger l'ait adopté dans le courant des années 90. Vous pouvez aussi consulter notre article pour bien choisir une montre Panerai. La Breitling Navitimer (dont le nom vient de Navigation & Timer) est la montre culte des amateurs d'aviation. Véritable instrument de navigation, elle est rapidement adoptée dans le monde des pilotes professionnels après son apparition en 1952.
«Les clients venaient dans les boutiques en demandant la montre "bleu Tapie", raconte un ancien membre de l'équipe de la marque. Un peu show-off, ils aimaient une montre pour son look, pour le style qu'elle véhiculait, et s'intéressaient beaucoup moins qu'aujourd'hui à la technique. D'ailleurs, le taux de retours au SAV était déplorable! » Les Jelly Fish débarquent Publicité TAG Heuer, avec Ayrton Senna, en 1991. TAG Heuer La folie du logo est telle qu'adeptes et aspirants s'arrachent les pin's distribués à tour de bras. L'époque est également aux slogans chocs, comme le mythique «Don't crack under pressure» de TAG Heuer. «Cette devise défie les lois de la communication, s'amuse Catherine Eberlé, directrice du patrimoine de la griffe. Montre année 90 jours. S'il y a bien deux choses à ne pas faire, c'est donner un ordre et utiliser une formule négative, or cette phrase coche les deux cases…» La mode du sponsoring sportif s'impose et TAG Heuer choisit Ayrton Senna comme visage de sa campagne. La Carrera caracole en tête des ventes et la marque est introduite en Bourse à New York en 1996, avant d'être vendue à LVMH.