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À quel âge fait-on partie du public cible du magazine Le bel âge? C'est la question qu'on peut se poser en regardant la une du dernier numéro du mensuel. On y voit une femme aux cheveux gris, soit, mais qui a davantage l'air d'être dans la quarantaine qu'à l'aube de la soixantaine. Mis à jour le 30 avr. 2012 Le bel âge, qui s'apprête à célébrer son 25e anniversaire cette année, traverserait-il une crise d'identité? «Si on ne se repositionne pas, on va mourir, reconnaît le rédacteur en chef du magazine, Jean-Louis Gauthier. Nos premières lectrices ont aujourd'hui autour de 80, 85 ans. Et la génération de leurs filles, dans la soixantaine, voit Le bel âge comme le magazine de leur mère. Il fallait donc repenser notre approche. Votre magazine Bel Âge de juin – Bel Âge. » Le problème, c'est que les femmes dans la soixantaine, qui constituent le public cible du Bel âge, n'ont pas envie de se faire dire qu'elles sont vieilles. «Les gens se voient toujours 10 ou 15 ans plus jeunes», observe Jean-Louis Gauthier. Il a donc fallu repenser la couverture du magazine afin de mettre en vedette des femmes plus jeunes.
«Tout est dans la façon de photographier la personne, poursuit Sylvie Poirier, aujourd'hui directrice du développement des contenus chez TC Media. Maintenant, la plupart acceptent et sont très fières de dire qu'elles ont plus de 40 ans. J'espère que Vita les a aidées à assumer leur âge. » Sylvie Poirier, qui a également dirigé le magazine Elle Québec, reconnaît toutefois que les annonceurs n'évoluent pas très vite quand il est question d'âge. «Ils ont des réticences, reconnaît-elle. Oui, ils veulent suivre les consommateurs, mais, en même temps, ils ont de la misère à lâcher cette image de jeunesse à tout prix. Cela dit, ça change. À propos – Boutique Bel Âge. L'idée qu'une femme est finie à 40 ans tend à disparaître. » Heureusement. Reste maintenant à la société (médias, annonceurs, lecteurs et lectrices de magazines) à accepter qu'une femme qui approche de la soixantaine a le droit de ressembler à une femme qui approche de la soixantaine.